Das Gucci Tennis Logo

Von den Country Clubs der 80er bis hin zu einer Mode, die die Symbole verschiedener Subkulturen vereint: Das Gucci Tennis Vintage-Logo ist zum Inbegriff eines neuen Stils geworden.

Die 80er: Die Wirtschaft boomt und die Wall Street ist geprägt vom Bild der Yuppies – young urban professionals – in ihren maßgeschneiderten Anzügen mit Aktentasche und schwerer Golduhr am Handgelenk. Diese Ivy-League-Absolventen, Broker und Jungunternehmer verkörperten den American Dream mit einem betont extravaganten Lifestyle irgendwo zwischen Studio 54 und den Wolkenkratzern von Downtown Manhattan. In exklusiven privaten Sportklubs tauschten sie Anzug und Krawatte gegen einen Freizeitlook, bei dem Elemente aus der Sportbekleidung der 50er-Jahre auf den Preppy-Stil trafen.

Die Welt des Sports gehörte schon immer zur DNA des Hauses, doch erst in den 80ern begann der große Siegeszug des Gucci Logos in den Country Clubs. Golftaschen aus Leder, Tennisschlägerhüllen mit Logo und Luxusaccessoires aller Art, inspiriert von den bevorzugten Aktivitäten des Jetsets, hatte es schon seit den 60ern gegeben. Doch in den 80ern entwickelte sich ein neuer Trend parallel zur Ready-to-wear-Mode. Das war der Beginn eines modernen Marken-Lifestyles, der sämtliche Bereiche des Alltags durchdrang und neue Dresscodes hervorbrachte, häufig mit Anleihen aus der Sportmode.

In einer Neuinterpretation für die Pre-Fall 2019 Kollektion ist das Gucci Tennis Logo eine Hommage an den Stil jener Jahre. Obwohl es den Vintage-Stil aufgreift, lässt das Logo den entspannten Rhythmus der Sportklubs hinter sich und erlebt eine Renaissance als Emblem, das das Gucci Team repräsentiert wie kein anderes. Als Teil der facettenreichen Markenidentität definiert das aufgestickte Logo gegenwärtige Looks, die unterschiedliche Einflüsse und Genres vermischen: Poloshirts mit Vintage-Waschungen, Oversize-T-Shirts und Jersey-Sweatshirts, strukturierte Jacken und Chenille-Trainingsanzüge.