Pour le défilé Cruise 2025, organisé dans le musée d’art moderne de Londres, la Maison explore son lien historique avec la ville. En 1897, Guccio Gucci, futur fondateur de la Maison, s’installait à Londres pour travailler en tant que portier à l’hôtel Savoy. Stimulé par le dynamisme de la ville, il rentre ensuite à Florence pour ouvrir une boutique dédiée aux articles de voyage. Il aspirait à raconter, à travers ses bagages, une nouvelle façon de vivre. Plus d’un siècle plus tard, Londres reste un lieu de convergence culturelle étroitement lié à la Maison et à sa démarche de découverte de soi permanente, émaillée depuis toujours par des références à des éléments issus archives qui ancrent le récit dans le patrimoine.

S’inspirant de ses nombreux séjours à Londres, le directeur de la création Sabato De Sarno cherche à capturer l’essence de la ville au sein de la Tate Modern, un lieu où l’art, le design et la mode s’entremêlent. Indissociables, à la fois par leur histoire et par leur philosophie, Londres et la Tate Modern s’imposent comme le cadre idéal pour mettre en valeur la vision de Sabato De Sarno pour le défilé Cruise 2025.

Découvrez le récit fondateur de Gucci et le lien que la Maison entretient avec Londres dans un épisode spécial du podcast Gucci avec l’écrivain Charlie Porter.

For the Gucci Cruise 2025 fashion show in London, the House is collaborating with not-for-profit Grow to Know by contributing a tapestry of around 10,000 plants from the runway set-up at the Tate Modern to the organization. The greenery will be used for projects around the city including ‘Life Under the Westway’, cultivated by Grow to Know, aimed at transforming Maxilla Gardens into a community garden that tells local stories of the past and present. The initiative is also supported by the Royal Horticultural Society and Life Under the Westway: Maxilla Gardens will open the first RHS Community Chelsea garden this May in association with the RHS Chelsea Flower Show.

The collaboration is part of the House’s efforts towards the sustainable management of collection presentations, digital events, and advertising campaigns through the ISO 20121 certification, which all Gucci’s physical shows have obtained since September 2019, under which reusing and extending the life of sets is a best practice. Additionally, through the Gucci Changemakers Volunteering program, employees will have the opportunity to actively contribute to community projects supported by Grow to Know, which is committed to cultivating community, creative and cultural nature access, and action.

“To explore a creative direction is to bring yourself into an already-existing space and show it through your eyes, working from room to room with the goal of reshaping the building again. We choose London for the Cruise show, knowing that was the right choice. I owe a lot to this city, it has welcomed and listened to me. The same is true for Gucci, whose founder was inspired by his experience there. The House’s return is driven by a desire to be immersed in its distinctive essence, its creative driving force with its limitless capability to put together contrasts, make them converse, and find ways to coexist. Today we are here to celebrate that spirit. Tate Modern is the perfect cross-section to narrate the city’s essence, with its great Turbine Hall that welcomes and gathers everyone, and with the Tanks, generators of ideas.” Sabato De Sarno