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La campagne Gucci Aria
La dernière campagne de la Maison visant à présenter la première collection de l’année centenaire de Gucci capture l’esprit révolutionnaire et jubilatoire d’Éros, la force créative à l’origine de l’imagerie contemporaine, capturée par les photographes Mert Alas et Marcus Piggott, sous la direction créative d’Alessandro Michele.
« C’est la naissance d’Éros, une force ancienne et primitive qui nourrit le désir avec une tentative de retrouvailles. En réalité, ce mythe identifie dans la relation à l’autre l’élan vital qui nous pousse tous à rechercher une unité retrouvée », explique Alessandro Michele dans ses notes sur la campagne.
Soulignant une esthétique qui relie esprit et corps, les modèles lisent des travaux ou des essais abordant le thème du désir, tels que « Simulacres et Simulation » de Jean Baudrillard, « L’Œuvre d’art à l’époque de sa reproductibilité technique » de Walter Benjamin, « Bodies that Matter » de Judith Butler, « Trois essais sur la théorie sexuelle » par Sigmund Freud et « Sexistence » par Jean-Luc Nancy. « La connaissance elle-même devient objet de désir… De ce fait, les ouvrages de Freud, Nancy et Butler qui décrivent l’univers du désir, et bien plus, deviennent à leur tour des objets de convoitise. Conséquence, les mots se transfigurent pour créer un lexique amoureux. »
En plus d’avoir personnellement sélectionné le casting, Alessandro Michele, Directeur de la création, a également invité des personnalités connues à prendre part à la campagne, telles que le groupe italien Måneskin, plusieurs fois disque de platine et la mannequin américaine Kristen McMenamy.
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