Le logo Gucci Tennis

Des country clubs des années 80 à une mode mêlant des symboles issus de diverses subcultures, le logo vintage Gucci Tennis s’impose comme l’emblème d’un nouveau style.

Années 80 : l’économie est florissante et Wall Street fourmille de yuppies, ces jeunes cadres citadins vêtus de costumes élégants, attaché-case à la main et grosse montre en or au poignet. Ces diplômés de l’Ivy League, traders et nouveaux entrepreneurs incarnaient le rêve américain avec leur style de vie extravagant, navigant entre le glamour du Studio 54 et les gratte-ciel de Manhattan. Dans les clubs de sport privés et confidentiels, le traditionnel costume-cravate et les bretelles laissaient place à une tenue casual réunissant les éléments hérités des tenues sportswear et preppy des années 50.

Si l’univers du sport est inscrit depuis toujours dans l’ADN de la Maison, les années 80 ont vu le logo Gucci prendre d’assaut les country clubs. Les sacs de golf en cuir, les housses de raquette de tennis à logo et une foule d'équipements de luxe étaient déjà présents depuis les années 60, inspirés des activités de prédilection de la jet-set, et s’accompagnaient désormais de nouveaux articles de prêt-à-porter. Ce fut l’avènement d’un style de vie moderne dans lequel la logomania s’emparait de chaque aspect du quotidien, introduisant de nouveaux codes vestimentaires qui regorgent de détails empruntés au monde du sport.

Réinventé pour la collection Pre-Fall 2019, le logo Gucci Tennis évoque le style de cette décennie flamboyante. Résolument vintage, le logo abandonne le rythme décontracté des clubs de sport pour devenir l’emblème de l’équipe-type de Gucci. Désormais inscrite dans le langage panaché de la Maison, la broderie définit des looks contemporains qui mêlent des influences et genres divers : polos délavés à effet vintage, T-shirts oversize et sweatshirts en jersey, vestes structurées et joggings en chenille.