La campaña Gucci Aria

"Es el nacimiento de Eros, fuerza antigua y primigenia, lo que impulsa el deseo a través del intento de arreglar una separación. El mito, de hecho, identifica la relación con otro el impulso vital que nos obliga a cada persona a restaurar una unidad perdida", explica Alessandro Michele en sus notas sobre la campaña.

 

Subrayando una estética que conecta la mente y el cuerpo, los modelos leen obras o ensayos sobre el deseo, como Cultura y simulacro de Jean Baudrillard, La obra de arte en la época de su reproductibilidad técnica de Walter Benjamin, Cuerpos que importan de Judith Butler, Tres ensayos sobre teoría sexual de Sigmund Freud y Sexistence de Jean-Luc Nancy. "El conocimiento como tal se convierte en un objeto de deseo… Así que los libros de Freud, Nancy y Butler describen el universo del deseo, y más allá de eso, ellos mismos se convierten en objetos de atracción. Como consecuencia, las palabras se transforman en un léxico amoroso".

 

Junto al reparto, elegido personalmente por Alessandro Michele, el Director Creativo también invitó a una selección de invitados especiales para que participaran en la campaña: la banda italiana Måneskin, con varios discos de platino, y la modelo estadounidense Kristen McMenamy.