Pour le défilé Cruise 2025, organisé dans le musée d’art moderne de Londres, la Maison explore son lien historique avec la ville. En 1897, Guccio Gucci, futur fondateur de la Maison, s’installait à Londres pour travailler en tant que portier à l’hôtel Savoy. Stimulé par le dynamisme de la ville, il rentre ensuite à Florence pour ouvrir une boutique dédiée aux articles de voyage. Il aspirait à raconter, à travers ses bagages, une nouvelle façon de vivre. Plus d’un siècle plus tard, Londres reste un lieu de convergence culturelle étroitement lié à la Maison et à sa démarche de découverte de soi permanente, émaillée depuis toujours par des références à des éléments issus archives qui ancrent le récit dans le patrimoine.
S’inspirant de ses nombreux séjours à Londres, le directeur de la création Sabato De Sarno cherche à capturer l’essence de la ville au sein de la Tate Modern, un lieu où l’art, le design et la mode s’entremêlent. Indissociables, à la fois par leur histoire et par leur philosophie, Londres et la Tate Modern s’imposent comme le cadre idéal pour mettre en valeur la vision de Sabato De Sarno pour le défilé Cruise 2025.
Découvrez le récit fondateur de Gucci et le lien que la Maison entretient avec Londres dans un épisode spécial du podcast Gucci avec l’écrivain Charlie Porter.
Pour le défilé Cruise 2025 de Gucci à Londres, la Maison collabore avec l’organisation à but non lucratif Grow to Know en lui offrant un ensemble d’environ 10 000 plantes ayant servi de décor pour le défilé organisé au Tate Modern. Cette « tapisserie » végétale sera utilisée par Grow to Know pour des projets dans toute la ville, notamment « Life Under the Westway », une initiative visant à transformer le parc Maxilla Gardens en jardin communautaire où s’entremêlent des récits du passé et du présent. Cette initiative est également soutenue par la Royal Horticultural Society , et Life Under the Westway: Maxilla Gardens ouvrira le premier jardin RHS Community Chelsea en mai, en association avec le RHS Chelsea Flower Show.
“To explore a creative direction is to bring yourself into an already-existing space and show it through your eyes, working from room to room with the goal of reshaping the building again. We choose London for the Cruise show, knowing that was the right choice. I owe a lot to this city, it has welcomed and listened to me. The same is true for Gucci, whose founder was inspired by his experience there. The House’s return is driven by a desire to be immersed in its distinctive essence, its creative driving force with its limitless capability to put together contrasts, make them converse, and find ways to coexist. Today we are here to celebrate that spirit. Tate Modern is the perfect cross-section to narrate the city’s essence, with its great Turbine Hall that welcomes and gathers everyone, and with the Tanks, generators of ideas.” Sabato De Sarno
