Gucci HA HA HA:
Befreite Eitelkeit

Alles in der Kampagne mit Harry Styles nimmt die Bedeutung einer disruptiven Verwandlung an und verweist auf das Narrativ, das die gemeinsame Kollektion mit Alessandro Michele erzählt. 

Das Spiel steht im Mittelpunkt der Gucci HA HA HA Kollektion, die aus der Freundschaft zwischen Kreativdirektor Alessandro Michele und dem britischen Singer-Songwriter und Schauspieler Harry Styles entstanden ist. Schon der Name allein lässt nicht nur die Initialen von „Harry“ und „Alessandro“ verschmelzen, sondern fängt zudem die lautmalerische Darstellung eines lachenden Emojis in geschriebener Form ein.

Von all den kleinen Eigenheiten kindlicher Visionen ausgehend, formt sich eine fantasievolle Garderobe, die die zwei kreativen Geister hinter der Kollektion erkennen lässt. 

Angesiedelt in einem anonymen Raum wird die Kampagne zu einem Spiel mit der Mode, in dem Harry Styles durch ausdrucksstarke Emotionen und Gesten zeigt, wie sich Prunk ohne den Schein der Illusion darstellt. Die Kleidungsstücke – angezogen, mit überraschenden Accessoires wie der Gucci Bamboo 1947 Tasche kombiniert, beiseitegelegt und übereinandergestapelt – festigen dabei weder eine vorgefasste Meinung über die Bedeutung von Herrenmode noch erzählen sie sie nach. Vor der Kameralinse von Mark Borthwick inszeniert Harry Styles Foto für Foto ein Theaterstück, in dem Klassizismus auf Verspieltheit trifft und die Garderobe zu einer befreiten Plattform für maskuline Eitelkeit wird.

Kreative Leitung von Alessandro Michele
Fotografie und Musik von Mark Borthwick
Künstlerische Leitung von Christopher Simmonds